凭据TMIC（天猫新品立异中心）联合天猫宣布的2022酱酒趋势报告显示，作为中国酒类市场的中流砥柱，白酒工业在2021年共计8678亿酒类销售收入中占比抵达69.5% 。整体酒类1949亿元利润总额中，白酒更是抵达1701亿元的利润 。同样，在2021年，酱香型白酒产能只占所有白酒的8.4%，但销售收入（1900亿元）却占白酒总体销售收入的31.5%，销售利润抵达780亿元，占比45.8% 。
特别是在全球疫情流行的情况下，世界经济连续下行，受疫情影响有限、多年坚持较高盈利的白酒行业越发被资本看好，白酒市值大幅增加 。据统计，18家白酒上市企业2021年4月市值总额为52346亿元，平均市值达2908亿元，较去年同期增长凌驾2万亿元，市值总额增长率61.45% 。
股市既是中国经济风向标，也是一个特定行业晴雨表，A股白酒行业则是中国白酒市场的晴雨表，也是反应经济社会的温度计，2021年中国19家白酒上市企业中，贵州茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖、洋河股份、古井贡酒6家企业营业收入达百亿元以上，坐守中国白酒企业第一方阵 。19家A股白酒企业的财务数据尽管不可代表整个行业全貌，但在一定水平上可以反应中国白酒行业的的市场新周期、新变革、新趋势 。
虽然酱酒生长整体形势依然被看好，但中国白酒工业生长至今，市场情况正迎来一轮新的挑战和机缘 。作为市场主体的古板酒商，面临产品库存高企，终端消费需求低迷，现金流压力大等困境，不少经销商焦虑、迷茫 。
造成古板酒商处于困境的原因有许多 。好比白酒行业集中加速提升，名酒渠道下沉，头部企业扩张需要增加署理商数量和密度，极大影响古板大商 。与此同时，古板酒企为了增强自己的市场竞争力，加大对终端的治理控制 。不绝加速推进渠道扁平化，收缩产品线，全力开展大单品战略，启动价格调解 。在追求规�；睦讨�，对渠道的细分、对区域市场更高的占有率和渗透力，都会极大地削弱古板酒业零售商的作用 。
白酒行业属于完全竞争性行业，行业的市场化水平高，市场竞争猛烈 。从全国市场来看，企业竞争优势来源于自身品牌的影响力、产品作风以及营销运作模式 。中国白酒市场已经进入品牌化、规�；贝�，从以往的市场生长就可以看出白酒+资本对企业生长的助力 。但这并非是行业生长的通用定律，被资本加持的白酒企业，自身也要具备品牌价值和品质价值 。
另外，渠道结构爆发变革 。连锁酒行、焦点烟酒店终端、种种电商兴起、社群等受到关注，古板大商优势渐小 。同时，白酒品牌的流传推广方法，在古板大媒体解体后，碎片化的市场让推广难度提高 。在这些方面，古板大商不再具备优势 。整体来看，古板酒商所面临的市场挑战前所未有 。
